“当场叫停”是治理直播带货乱象的有效举措

日前，浙江市场监管部门开展直播营销违法行为专项治理行动，其中杭州上城区上线全国首个直播电商数字治理平台，如监测到直播过程中的违法违规行为，可当场叫停直播。（据澎湃新闻6月13日报道）

随着直播带货的迅速发展，一些乱象也在滋生蔓延。有的主播随意夸大产品功效，有的销售假冒伪劣产品，侵害了消费者合法权益，干扰了正常市场秩序。但带货主播的口头讲解具有即时性，一旦出现商品质量问题或产生纠纷，消费者和有关方面往往难以取证，给打击此类乱象带来一定困难。

规制乱象，有赖零容忍的态度，也需精细化分析、精准化打击，特别是抓早、抓小。通过对直播电商企业视频数据开展智能分析，及时发现并制止直播过程中的违法违规行为，能有效规避消费者事后维权的麻烦，有利于降低消费者损失，更好保护其合法权益。此外，“当场叫停”的做法本身也极具震慑力，对打消某些主播侥幸心理、倒逼其规范售卖行为具有积极意义。这样的平台可谓治理直播带货乱象的利器。

“6·18”临近，直播带货又迎来火爆期。期待各地监管部门不断推进监管方式创新，织密监管网，也希望网购平台和带货主播严守相关规定，依法诚信经营，让消费者放心购物、安心消费。 （许君强）