将“冷资源”打造成“热产业”

将“冷资源”打造成“热产业”

——我省冰雪旅游发展思路与对策

2022年北京冬奥会是我国重要历史节点的重大标志性活动，对促进我省冰雪旅游发展有着重要作用。我省应抓住用好这一重大机遇，重点在培育特色品牌、加快产业融合、精准定位目标市场、推进区域协同等方面发力，不断提升河北冰雪旅游竞争力，将“冷资源”打造成“热产业”。

习近平总书记强调，冰天雪地也是金山银山。北京携手张家口举办2022年冬奥会，对促进我省冰雪旅游发展有着重要意义。我省应牢牢抓住这一历史机遇，充分利用奥运效应，借势发展冰雪旅游，将“冷资源”打造成“热产业”，使其成为推动高质量发展的重要力量。

培育特色品牌，走差异化发展之路

我省冰雪资源优势明显，具有巨大的市场潜力和商业运作空间。随着2022年冬奥会的日益临近，河北冰雪旅游的知名度与日俱增。我省应充分发挥这一优势，不断扩大奥运效应，在冰雪运动、康养休闲度假等方面重点发力，走特色化、差异化发展之路。

积极打造特色冰雪运动品牌。建立以“健康河北、欢乐冰雪”等品牌活动为主线，以冰雪旅游节、冰雪文化节、冰雪嘉年华、欢乐冰雪季、冰雪马拉松等为支撑的群众冬季项目活动体系。鼓励各地依托当地自然资源和人文资源，打造“一地一品”“一地多品”的特色冰雪活动品牌。

大力发展生态休闲旅游。滑雪旅游季节性较强，一年内会有七八个月的旅游空闲期，而张家口生态环境良好，生态休闲旅游优势明显，可以打造“纯生态”旅游牌，大力发展山地自行车、徒步观光、林地探险、野外露营、农家采摘等夏秋季旅游项目，实现从“一季热”到“四季火”，从冰雪旅游拓展到四季旅游。

广泛开展“冰雪+民俗”旅游活动。从实际看，旅游者对目的地的民俗、美食、文艺和生活体验有着较强的兴趣，可以将冰雪旅游和当地传统民俗文化有机融合，打包形成旅游产品和旅游节庆品牌，进一步提升消费者对冰雪消费的兴趣。

打造“冰雪旅游+”产业链，加快产业融合

冰雪旅游产业关联性较强，对相关产业的带动力大，具有广阔的发展空间。按照联合国世界旅游组织测算方式，2021-2022冰雪季，我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业的产值达到2.92万亿元。要紧紧围绕食、住、行、游、购、娱旅游六要素，延长冰雪旅游产业链条，把更多的内容打包进去，为消费者提供更为丰富的冰雪旅游产品和消费场景，形成冰雪旅游大产业链。

一是建设冰雪体育休闲基地，大力发展“冰雪旅游+体育”“冰雪旅游+休闲娱乐”“冰雪旅游+文化”。二是积极培育壮大冰雪装备制造、冰雪产品研发、冰雪教育培训、冰雪竞赛表演等产业，延长冰雪运动产业链条。三是建设一批融滑雪、登山、徒步、露营等多种健身休闲运动为一体的体育旅游度假区或度假地，促进冰雪产业与相关产业深度融合。四是增强产业创新能力，策划组织一批形式多样、生动活泼的文化宣传活动，使奥林匹克精神与燕赵文化交相辉映。五是充分发挥市场作用，整合现有资源，搭建冰雪旅游载体，建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好的冰雪特色小镇。

研究重点消费人群、重点客源区域，精准定位目标市场

从长期和全局来看，实现冰雪旅游的可持续发展必须培育冰雪旅游市场，这需要深入研究冰雪旅游消费群体，了解其需求倾向，进而精准定位冰雪旅游目标市场。

冰雪旅游不同于传统意义的旅游项目，它对游客的身体健康程度、消费理念、消费水平都有一定的要求，再加之国内冰雪旅游起步较晚，当前我国冰雪旅游的主力为35岁以下的年轻人。这些年轻人更加注重旅游品质，在冰雪旅游方面有着独有的偏好。从客源区域看，冰雪旅游对南方游客有着特别的吸引力。数据显示，张家口旅游的十大客源城市分别是北京、上海、广州、济南、深圳、南京、武汉、石家庄、杭州和福州。冬季到张家口去滑雪，感受冬奥氛围、冬奥文化，已逐渐成为广大滑雪爱好者的共识。

合力做大冰雪旅游蛋糕，推进区域协同

谋求区域协同是我国冰雪旅游加快发展的必由之路。为避免同质化竞争，促进冰雪旅游产业做大做强，国内各冰雪旅游大省纷纷打破行政区划限制，强化冰雪旅游合作，形成了区域协同发展格局。我省要顺应趋势，充分发挥中心区域的辐射作用，形成相互补充、相互促进的协同效应。

强化京津冀三地协同。京津冀三地应抱团发展冰雪旅游，通过多层级的联盟体系实现资源共享和互通，共同做大做强冰雪旅游市场。近几年，随着京津冀协同发展战略的深入实施，京津冀冰雪旅游已经开展了密切合作。今后要充分发挥京津冀体育产业协同发展机制作用，组建京津冀冰雪产业战略联盟，协同举办京津冀欢乐冰雪季、滑雪节及冰球联赛等赛事活动，提高区域冰雪体育整体实力。

优化冰雪产业布局。从我省实际出发，以2022年冬奥会张家口崇礼赛区为核心，以石家庄冰雪运动产业聚集区、承德冰上运动产业聚集区为两翼，以京张冰雪体育休闲旅游带、京东冰雪健身休闲带和冀中南冰雪健身休闲带为支撑，构建“一核、两区、三带”冰雪运动和冰雪产业发展新格局。特别是张家口与承德两市，要以冰雪旅游、生态旅游为抓手，合力开发冰雪旅游资源，形成冰雪旅游共同体，打造冀北冰雪旅游带。（穆瑞丽）