□贾淑军
电子商务是利用信息网络技术开展商品交易及相关服务活动的新型商务经济，是“互联网+”产业创新发展的重要内容。当前，电子商务以其开放性、网络化、高效率、低成本的优势，广泛渗透到各行各业和人民生活各领域，成为驱动国民经济和社会发展的新生动力。从现实看，加快发展农村电商，促进“互联网+”与农业农村经济深度融合，对破解农业农村发展长期面临的信息服务和市场流通瓶颈，实现农村生产供给、消费需求与外部大市场的有效对接，提升农业农村经济竞争力，具有重要意义。
推进农村电商发展，有助于农村市场业态创新和农村商品流通结构优化，促进农业农村经济发展
农村电商拓展了农产品销路，提高了农业生产经营效益。长期以来，农村发展在一定程度上面临基础设施落后、交通不便、信息相对闭塞等问题，特别是一家一户小生产与全国全球大市场脱节的矛盾突出。农产品销售形式相对传统单一，销售半径相对较小，造成农产品价格较低和销路不畅，影响农业效益和农民收入。发展电子商务，可以将农产品与全国甚至全球大市场有效对接，打通小生产与大市场之间的快捷通道，拓展市场销售范围。同时，丰富多样、富有特色的农产品供给，可以更好地满足不同消费者群体的多样化、个性化需求，有利于提高农产品价格，增加农民收入。
农村电商优化了农村商品流通结构，丰富了农村居民的消费选择。现行的“工业品下乡”大多经过多级批发和零售，最后才到达农民手中。由于销售环节层层加价，农民购买的消费品价格相对较高，同时，商品流通过程的信息化程度低，质量追溯体系不完善，不利于对商品质量进行严格监管，在一定程度上导致农村消费品假冒伪劣问题较为严重。而通过电子商务实现“工业品下乡”，日用工业品经过网上营销+物流配送就可到达农村消费者手中，减少了多层批发环节，降低了流通成本和农民消费价格。而且，电子商务有利于建立健全质量追溯体系，加强商品流通过程中的质量监管，规范农村消费品市场，让农民消费起来更放心。
农村电商作为一种新型业态，为农村经济发展带来新机遇。电商作为新时期创业的有效载体，能够吸引大量青年返乡创业。同时，农村电商还可带动农产品加工、物流快递以及相关行业的发展，不仅能改造提升原有的农村产业，还将不断催生新产业新业态，有效推动农业升级、农民增收和农村经济发展。
创新农村电商发展模式，引领农村电商专业化、标准化、品牌化发展
一要探索发展适合农村特点的专业化电商平台。在宏观层面，要按照城乡一体化发展需要，建立和完善城乡一体的电子商务服务体系，促进形成工农、城乡互联互通的发展局面。在微观层面，要探索符合农村实际的电子商务发展模式，而不能简单复制城市电子商务。目前，一批专门针对农村市场的专业性电商平台异军突起，取得了令人瞩目的成绩，关键就在于他们采用了一套以村镇体验店为中心的“乡土模式”。
二要不断创新农村电商商业模式。目前农村电商大体上呈“两超、多强、小众”发展格局。所谓“两超”就是阿里巴巴系、京东系农村电商，“多强”是指多家具有较强竞争力的农村电商，“小众”是指具有成长性的众多特色电商。目前各类主流电商模式如B2B、B2C、C2C、C2B、O2O以及微电商、本地生活服务电商、跨境电商等新业务都开始在农村地区涌现。在此格局之下，农村电商的竞争日趋激烈，商业模式创新就成为竞争的焦点，谁的商业模式更符合农村实际、更富有实效，谁就能更多地赢得农村电商市场。
三要规范和引导农村电商标准化、品牌化发展。目前，农产品电商是农村电商发展中的短板。这是由于农产品具有较强的自然生产属性，质量性状多种多样，上市商品往往缺乏严格规范细分的质量标准，或质量标准难以商业化推广应用，往往造成农产品优劣混杂，在电商销售模式下不容易实现优质优价。未来农产品电商发展，必须走标准化、品牌化道路。基本思路是，在地方政府和行业部门的指导下，根据农产品产地和产品种类，实施相应的电商类农产品标准，规范农产品生产、加工、包装等，方便消费者识别。为提升区域特色农产品竞争力，要注重打造农产品电商区域品牌和专业品牌，在区域品牌之下再创出个性化的产品品牌。标准化、品牌化经营，有助于解决网销农产品品种质量识别难问题，使农产品通过品牌化网络营销实现优质优价。
完善基础设施和配套服务，促进农村电商健康发展
一是提高农村的互联网接入水平。相对于城市来说，农村目前互联网普及率还比较低，“不会上网”“不能上网”“不愿上网”等现象还较为普遍，资费过高也是制约农村网络普及的一个重要因素，这就需要政府出台相应政策，进一步推进“提速降费”。
二是因地制宜，健全农村物流配送体系。近年来，农村电商物流发展很快，物流基础薄弱等瓶颈在一定程度上得到缓解，但现有的物流体系仍不足以支撑农村电商发展。物流网络不发达、物流配送成本高，是当前农村电商发展的主要障碍。因此，地方政府应加快完善农村路网建设，采取各种因地制宜的措施，进一步降低农村物流成本，探索建立适合农村特点的物流配送体系。
三是完善农村电商生态体系。电商平台、电商经营者、为经营者提供各类服务的服务商、物流企业等，共同构成了一个完整而复杂的电商生态体系。目前这个体系中的短板是为电商经营者提供各类专业服务的服务商。相关服务包括影像信息处理、网销策划、品牌推广与管理咨询等，特别是网店运营策划方面的专业性服务，是农村电商经营者所急需的。完善农村电商生态体系，必须加快补齐这一短板。
