□王新明 赵巍
党的十八届五中全会提出了“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念。这五大发展理念集中体现了“十三五”乃至更长时期我国的发展思路、发展方向、发展着力点，是管全局、管根本、管长远的导向。五大发展理念中，创新是引领发展的第一动力，协调是持续健康发展的内在要求，绿色是永续发展的必要条件，开放是国家繁荣发展的必由之路，共享是中国特色社会主义的本质要求。在“十三五”开局之年，以新的发展理念为指导，科学审视、精准谋划我省旅游文化产品发展战略，做大做强河北旅游文化产品，具有重要意义。
旅游是朝阳产业、绿色产业，是经济发展新常态下的重要增长点。近年来，凭借丰富的历史文化，秀美的自然风光，明显的区位优势和便利的交通条件，我省旅游产业快速发展，成为拉动经济增长的重要力量。但也要看到，旅游产业中也存在薄弱环节，比如旅游文化产品就是其中的一个短板，制约着旅游产业发展的空间。其突出表现为：绝大多数旅游文化产品至今仍是初级产品甚或是自然产品，缺乏文化内涵和创意；低档、低质、低价的产品充斥市场，不能满足游客需求；缺乏政策、科技、资金、营销、市场的有效支撑，没有形成健全的可持续的旅游文化产品产业链。落后的旅游文化产品与日益旺盛的旅游消费需求之间形成了巨大反差，成为旅游产业发展的制约因素。消除这一制约因素，做大做强旅游文化产品，推进河北旅游产业又好又快发展，应从以下几个方面着力。
解放思想，更新理念
旅游文化产品落后，与观念陈旧、重视不够、管理不科学等紧密相关。比如，有人认为开发旅游文化产品是小事情，经济体量小，难以有大的作为；有的管理部门认为旅游重要的是景区开发和建设，对旅游文化产品没有科学统一的规划和管理。显然，这样的陈旧思想和管理方式不能适应新形势下旅游发展的需求。思路决定出路。在经济发展新常态下，要从当前我省实际出发，坚持用五大发展理念审视旅游产业发展，充分认识旅游文化产品对发展旅游产业的重要意义，进一步解放思想，重点破除封闭保守思想，树立开放创新意识；破除计划经济的思维，树立市场经济的意识。
整合利用，挖掘潜力
在消费经济学看来，每一个新消费热点的到来，都意味着有一个新的经济增长点的出现。随着人们生活水平日益提高，旅游消费成为新的消费热点，这也表明旅游文化产品有着巨大的市场发展空间。有关部门和企业，要抓住旅游消费不断增长的大好时机，加快发展旅游文化产品。当前一个投入少、见效快的重要途径就是，整合利用现有资源，挖掘和开发有潜力有特色的旅游文化产品。遵循先易后难、由点及面、循序渐进的原则，把河北的相关企业、旅游景点、市场营销有效地串联起来，形成具有一定规模的产业链，实现早见效益、快见效益。
