□王聃
登上诺贝尔奖领奖台后,屠呦呦再次刷屏社交网络,但这次被广泛转发的是她在瑞典卡罗林斯卡医学院的“诺奖致辞”。譬如,一篇流传甚广的“致辞”题为“感谢青蒿,感谢四个人”。另一段她领取诺贝尔奖后的发言则是:“用人情做出来的朋友只是暂时的,用人格吸引来的朋友才是长久的。所以,丰富自己比取悦他人更有力量。”然而经媒体考证,这两个版本的“致辞”均为伪造。(据《科技日报》12月14日报道)
其实无需做过多考证,就不难发现这两段“致辞”的荒谬。屠呦呦在接受瑞典国王颁奖后,并未发表任何获奖感言或致辞。“诺奖周”期间,她只在公开场合讲过两次话:一次是媒体见面会,一次是在卡罗林斯卡医学院的演讲。这些都有详尽的媒体报道,都有讲话的全文,里面丝毫没有上述“鸡汤文”的身影。
细读那些被杜撰出的“鸡汤文”,不难发现它们都有一些共同特征,比如辞藻华丽、朗朗上口、富有煽动力。比起上述“致辞”究竟出自谁手,此种对“名人”“名言”的网络消费现象与背后的传播心理,无疑更值得探究。
我们需要励志,但当种种伪名人格言以“批量生产”的方式广为传播时,只能让人感觉励志的意味越来越稀薄,而背后无底线的经营策略越来越清晰。编造传播虚假的“名人语录”,最终目的不过是为了打动用户、圈住粉丝,实现经济利益。
传播是双向的,流行也是双向的。直面屠呦呦伪“诺奖致辞”的广为流传,同样不能不诘问的是网络受众的心理:网络之上,微信之中,多数人都在浅阅读,当点赞与转发成为轻而易举的事情,就很难有人静下心来,对自己阅读、转发的内容进行真伪考证。与此同时,有太多的人在渴望着成功,以至于他们认为名人的任何一句话都有不容质疑的“魔力”。这显然是一种浮躁和幼稚。
对“成功”无理由地崇拜,促使“名人语录”广为流传,而一些媒体对商业利益的追逐,又为这种流传注入了强大动力。这或许就是屠呦呦“被致辞”产生和广为流传的深层次原因,也是我们必须重视和解决的现实问题。