数据分析的应用
——增加受众的关键
在过去一年当中，新闻编辑室的数据与分析使用得到了极大的发展。数据分析被用作一种工具来了解用户的行为，并帮助新闻编辑室来了解它们的内容怎样传播。
而在2015年，具有开拓性的新闻组织配备了专人或专门的团队负责开发受众，并将数据分析整合到它们的编辑运作过程中。比如，《卫报》的内部数据分析平台Ophan就是一个很好的例子，这个平台很容易让新闻编辑部获得流量指标，也容易让所有的员工理解这些流量指标。
《纽约时报》的数据分析创新总监詹姆斯·罗宾森指出，新闻组织对流量的关注主要是围绕如何吸引受众和理解受众展开的，而不仅仅是对流量数量方面的关注。
点评
大数据时代的受众分析方法，可以让新闻媒体，捕捉受众媒体消费的深度数据。这些新的测量方式包括：大数据挖掘，跟踪鼠标的移动，页面滚动深度，以及消费者在一个页面上花费的时间等。
小型新闻编辑室的创新
——来自世界各地的启示
事实上，在全球各地，有许多新闻媒体组织也在努力创新变革，它们也试图通过创新方式来向受众传递信息。
新加坡《海峡时报》围绕着娱乐、教育和旅游三个话题，创建了三个社区网站，读者可以通过这三个网站来提供他们自己采写的新闻报道和照片。越南的新闻媒体组织VietnamPlus，开始尝试利用说唱的方式来吸引年青受众。
这些案例说明，一些新闻组织规模虽然小，但这并不能阻碍这些小型新闻组织采取新的创新方式来吸引受众。
点评
《纽约时报》和《卫报》的数字创新之所以比较成功，主要是它们在转型过程中及早进行了数字化变革。但是在世界范围内，一些小型的新闻组织利用各种新的报道技术和报道理念进行新闻创新，也可以实现媒体数字化的转型。
（西安外国语大学新闻与传播学院副教授张建中编译自世界编辑论坛网和英国新闻网）
